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来源: 中国搜索
2023-12-05 09:40:32

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  【市场观潮】金银珠宝业需在工艺设计上持续发力

  本报记者 赵昂

  《工人日报》(2023年12月05日 07版)

  国家统计局的最新数据显示,今年10月,限额以上单位金银珠宝零售总额为264亿元,同比增长10.4%。这样的高速增长已经持续有一段时间,在今年上半年,金银珠宝已经成为我国商品零售类别中增长增幅最快的品类。

  尽管黄金价格持续高企,但消费者热度似乎并未减退。这甚至带动了全国黄金消费量的增长,今年上半年,全国黄金消费量554.88吨,同比增长16.37%,其中黄金首饰消费量368.26吨,同比增长14.82%。

  没有减退的还有投资者的热情,据不完全统计,仅今年第三季度,上市黄金零售品牌企业合计新增门店超过500家。天眼查数据也显示,2023年1月至10月,珠宝首饰行业新增注册相关企业266万余家,较去年同比上涨89.9%。

  金银珠宝销量上升,除却贵金属实物投资需求之外,一个很重要的原因就是积压的婚庆需求持续释放,而这也促使相关零售企业不断下探门店布局,从一二线城市开始向县城布局。但是,这些积压性需求并非常态,一旦释放完成,市场很可能会面临需求不振的情况。

  事实上,金银珠宝特别是金饰品,其存在的利润空间是可以被消费者“一眼看穿”的,因为金价本身是公开透明且随市场波动的,金饰品的价格往往就是金价加手工费。在相同克数的情况下,消费者自然更趋向于购买溢价空间最小的,这就使得黄金饰品的利润率有限,甚至为了提升销售额而不断压缩设计和利润空间。在这样的情况下,不同品牌的同类店面很容易陷入红海竞争的局面,更不要说金银首饰店面,往往占据的是商场的黄金位置,固定支出的租金不菲了。

  其实,考虑到实物交易过程中产生的税费、回收价格较低等流通成本,以及交易过程中的诸多不确定因素,加之黄金价格本身受国际市场影响很大,所以,尽管黄金价格不断上升,但投资者直接以实物为投资品的并不多见。换言之,归根结底,金银珠宝等还是工艺品而非投资品,只不过是原材料本身具有较高市场价格的工艺品罢了。工艺品的溢价和利润空间,依然需要依靠工艺本身来实现。

  正因如此,要摆脱可能的“内卷”局面,提高产品溢价率并得到消费者认可,金银珠宝行业需要在工艺设计上持续发力,满足消费者多元化和个性化的设计需求,通过更为新颖的产品设计来拓展产品的应用场景,并借此拓宽品牌形象。而在这一过程中,小额金银珠宝的销售,也可以拓展线上渠道,以节约企业的运营成本。

【编辑:付子豪】

刘宝瑞

发布于:中国区
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